近日，工信部2025年度中国消费名品名单公示，常熟户外运动服区域品牌入选。

• 品牌矩阵聚力 科技时尚双向赋能

常熟户外运动服品牌的崛起，离不开龙头企业的标杆效应与本土品牌的协同发力，形成了多层次、高品质的品牌矩阵。作为全球羽绒服领军企业，波司登以户外化转型为核心，搭建国家级工业设计中心、博士后科研工作站等高端科研平台，拥有有效专利1300余件，参与26项国际标准与15项国家标准制定。其推出的登峰系列、极地极寒系列高端户外产品，通过AI设计技术将冲锋衣头样开发周期从100天缩短至27天，样衣开发成本降低60%，2025年主营业务收入突破124亿元，核心户外产品国内市场占有率达20.87%，蝉联全球最有价值50强服饰品牌。

本土企业的创新突围同样亮眼。中和集团通过战略收购高端户外品牌奥索卡，完成从零售商到品牌商的转型，依托1400家门店网络与安踏、耐克等代理品牌资源，构建起覆盖高端户外与潮流生活的多品牌矩阵。美妙商贸作为全渠道零售标杆，代理The North Face、Columbia等国际大牌，京东、唯品会平台户外类目销售额稳居第一，更与日本Goldwin成立合资公司，将国际先进设计理念与中国市场渠道优势深度融合。龙达飞则深耕下沉市场，凭借国际一流生产线与350万件年产能，成为中国铁路集团防寒服定点生产企业，在功能性与性价比平衡上形成独特竞争力。这些企业共同铸就了常熟户外运动服“高端有标杆、中端有支撑、大众有选择”的品牌格局。

• 场景融合破圈 产文旅打造消费闭环

常熟将户外产品与江南山水深度绑定，以场景化体验破解“产品与消费脱节”难题，其中虞山国家森林公园“雄鹰线”成为标志性IP。这条专业户外路线串联起山林、溪谷等多样地形，成为冲锋衣、速干衣、登山装备的“天然试炼场”，企业可实时收集户外爱好者的穿着反馈，将地形适配性、气候适应性等需求快速转化为产品迭代方向。围绕“雄鹰线”，常熟延伸打造了环湖线、湿地线等多条精品户外路线，形成“产品研发—场景测试—消费转化”的闭环，让消费者在沉浸式体验中感受产品功能价值。

产文旅融合更让户外消费焕发新活力。围绕虞山雄鹰线、尚湖核心区打造建成徒步骑行驿站和品牌概念店，设置户外运动服装展示租售，开发联名款，为户外运动服装提供丰富实地试用与展示场景。形成“高端赛事+群众赛事+特色活动”的多元供给体系，在尚湖举办全国桨板公开赛、铁人三项赛等高端赛事，围绕“雄鹰线”举办长三角虞山雄鹰户外嘉年华，打造“常熟村跑”全民品牌，让品牌展示与商贸对接同步发生，推动场景体验向消费转化。数据显示，依托场景化营销与赛事引流，常熟服装城市场交易额连续多年突破1500亿元，带动户外服装品牌线上渗透率逐步提升。

• 全链协同筑基 政策科创赋能集群跃升    

常熟户外运动服装产业的快速壮大，核心在于构建了“纤维科技—功能面料—品质成衣—品牌营销—场景应用”的全链条生态体系。上游拥有国内最大绒类产品基地，精密加工机械超2万套，吸引骆驼服饰等头部企业设立第二总部；中游通过长三角产业数字化创新中心实现全链路数据贯通，工业互联网平台应用普及率达100%，新品开发周期缩短40%以上；下游整合赛事运营、人才培育等资源，形成“研发—生产—营销”无缝衔接。

政策与科创的双重加持为集群发展注入持续动能。常熟发布《户外运动产业发展三年行动计划（2025—2027）》《AI+纺织服装产业发展白皮书》，成立户外服装产业专项工作组，推出人才培育、技术攻关等靶向政策。北服—常熟时尚产业高级人才培养计划搭建“教育—科技—人才”一体化平台，“揭榜挂帅”机制推动企业联合高校攻关技术难点。常熟市户外运动服装产业集群内企业数字化研发工具应用普及率达100%，智能吊挂系统、3D虚拟样衣技术广泛应用，劳动生产率平均提升35%，产品合格率提升17%。

当前，常熟壮大三大主导产业，推动汽车及零部件产业向汽车电子突破，装备制造产业向具身智能领域转型，纺织服装产业向时尚品牌策源地和户外运动升级，绿色新能源、光电新技术、前沿新材料、生命新科技、声学新应用、AI新场景、文旅新体验、时尚新消费八大特色新兴产业蓬勃兴起。立足坚实产业根基，常熟户外服装产业将持续聚焦“高端化、品牌化、国际化”目标，深化全产业链协同优势，强化科创与时尚双向赋能，升级产文旅融合的场景消费生态，以品牌进阶撬动产业提质增效，为加快建设“江南福地”新常熟注入不竭动力。

擦亮“时尚常熟”城市品牌名片，

这座深耕多年的“中国纺织产业基地市”

和“中国休闲服装名城”，

正加速从传统纺织服装产业高地

向江南“户外运动第一城”精彩跃迁！

来源|i常熟